《场景营销知行录》是一本由美团闪购与睿丛咨询共同撰写的报告，旨在探索后电商时代的新场景营销模式，以及如何通过场景营销实现品牌的“真增长”。报告强调了场景营销在数字化时代的重要性，认为营销已从单向传播转变为与消费者深度互动的过程。 报告的核心内容包括： - 场景营销定义：基于消费者在特定情境下的需求，提供个性化的消费体验。 - 美团十六大场景：通过科学方法定义，覆盖消费者的日常生活，帮助品牌精准定位目标市场。 - 场景营销的优势：即时性、真实性、日常性和可落地性，使品牌能够及时响应消费者需求。